Google Analyticsが何かわからない、ウェブサイトにインストールしていない、またはインストールしたがデータを見たことがないという方は、ぜひこの記事をお読みください。信じがたいかもしれませんが、トラフィック測定にGoogle Analytics（あるいは他の分析ツール）を使用していないウェブサイトは未だに存在します。この記事では、Google Analyticsを全くの初心者向けに解説します。なぜ必要なのか、入手方法、使い方、そしてよくある問題の解決策などをご紹介します。
なぜすべてのウェブサイトオーナーはGoogleアナリティクスを必要とするのか
ブログをお持ちですか？静的ウェブサイトをお持ちですか？もしそうであれば、個人用でもビジネス用でも、Googleアナリティクスが必要です。Googleアナリティクスを使えば、ウェブサイトに関する様々な質問に答えることができます。そのほんの一例をご紹介します。
- 私のウェブサイトには何人の人が訪れますか？
- 私の訪問者はどこに住んでいるのですか？
- モバイルフレンドリーなウェブサイトは必要ですか？
- 私のウェブサイトにアクセスを送ってくるウェブサイトはどれですか？
- 私のウェブサイトへのトラフィックを最も増やすマーケティング戦略は何ですか？
- 私のウェブサイトで最も人気のあるページはどれですか？
- 訪問者のうち、何人をリードまたは顧客に転換できたか？
- 私のウェブサイトでコンバージョンに至った訪問者は、どこから来て、どこへ移動したのでしょうか？
- ウェブサイトの表示速度を改善するにはどうすればよいですか？
- 私のブログ訪問者は、どのようなコンテンツを最も好んでいるのでしょうか？
Googleアナリティクスは他にも多くの質問に答えることができますが、ここではほとんどのウェブサイトオーナーにとって最も重要な質問をご紹介します。それでは、ウェブサイトにGoogleアナリティクスを導入する方法を見ていきましょう。
Googleアナリティクスのインストール方法
まず、Googleアナリティクスのアカウントが必要です。Gmail、Googleドライブ、Googleカレンダー、Google+、YouTubeなどの他のサービスで使用しているメインのGoogleアカウントをお持ちの場合は、そのアカウントを使用してGoogleアナリティクスを設定してください。そうでない場合は、新しいアカウントを作成する必要があります。
これは、永久に使い続ける予定で、自分だけがアクセスできるGoogleアカウントにしてください。後から他の人にGoogleアナリティクスへのアクセス権を付与することはいつでも可能ですが、他の人に完全な制御権を与えたくはないでしょう。
重要なアドバイス：ウェブデザイナー、ウェブ開発者、ウェブホスティング会社、SEO担当者など、誰であれ、自分のGoogleアカウントを使ってウェブサイトのGoogleアナリティクスアカウントを作成し、それを「管理」させてはいけません。もしあなたとその担当者が関係を解消した場合、担当者はあなたのGoogleアナリティクスデータを持ち去ってしまうため、あなたは最初からやり直さなければならなくなります。
アカウントと物件を設定する
Googleアカウントをお持ちの場合は、Googleアナリティクスにアクセスし、「Googleアナリティクスにログイン」ボタンをクリックしてください。すると、Googleアナリティクスを設定するために必要な3つの手順が表示されます。
「サインアップ」ボタンをクリックすると、ウェブサイトの情報を入力する画面が表示されます。
Google アナリティクスでは、アカウントを整理するための階層構造が提供されています。1 つの Google アカウントで最大 100 個の Google アナリティクス アカウントを作成できます。1 つの Google アナリティクス アカウントで最大 50 個の Web サイトプロパティを作成できます。1 つの Web サイトプロパティで最大 25 個のビューを作成できます。
いくつか例を挙げてみましょう。
- シナリオ1：ウェブサイトが1つしかない場合は、1つのウェブサイトプロパティを持つGoogleアナリティクスアカウントが1つあれば十分です。
- シナリオ2：ビジネス用と個人用など、2つのウェブサイトをお持ちの場合は、「123Business」と「Personal」という2つのアカウントを作成することをお勧めします。そして、ビジネス用ウェブサイトは「123Business」アカウントに、個人用ウェブサイトは「Personal」アカウントに設定します。
- シナリオ3：複数の事業を経営していて、その数が50未満で、各事業がそれぞれ1つのウェブサイトを持っている場合は、それらをすべて1つのビジネスアカウントにまとめるのが良いでしょう。そして、個人のウェブサイト用に別の個人アカウントを用意してください。
- シナリオ 4: 複数のビジネスを経営していて、それぞれが数十のウェブサイトを所有し、合計で 50 を超えるウェブサイトを所有している場合、各ビジネスを 123Business アカウント、124Business アカウントなど、独自のアカウントの下に置きたいと思うかもしれません。
Google Analyticsアカウントの設定方法に決まった正解や不正解はありません。サイトをどのように整理したいかというだけの問題です。アカウント名やプロパティ名は後からいつでも変更できます。ただし、プロパティ（ウェブサイト）をあるGoogle Analyticsアカウントから別のアカウントに移行することはできません。新しいアカウントで新しいプロパティを設定する必要があり、元のプロパティから収集した過去のデータは失われます。
完全な初心者向けガイドでは、ウェブサイトが1つあり、必要なビューも1つ（デフォルトの全データビュー）のみであると仮定します。設定は次のようになります。
その下には、Google Analyticsのデータを共有する場所を設定するオプションがあります。
追跡コードをインストールしてください
完了したら、「トラッキングIDを取得」ボタンをクリックしてください。Googleアナリティクスの利用規約がポップアップ表示されるので、同意してください。その後、Googleアナリティクスのコードが取得できます。
これはウェブサイトのすべてのページにインストールする必要があります。インストール方法は、ウェブサイトの種類によって異なります。例えば、私は自分のドメインでGenesis Frameworkを使用したWordPressウェブサイトを運営しています。このフレームワークには、ウェブサイトにヘッダーとフッターのスクリプトを追加するための専用の領域があります。
あるいは、独自のドメインでWordPressを使用している場合は、使用しているテーマやフレームワークに関係なく、YoastのGoogle Analyticsプラグインを使用して簡単にコードをインストールできます。
HTMLファイルで構築されたウェブサイトをお持ちの場合は、トラッキングコードを次のコードの前に追加します。各ページにタグを付けます。これを行うには、テキストエディタプログラム（Mac の場合は TextEdit、Windows の場合は Notepad など）を使用し、FTP プログラム（FileZilla など）を使用してファイルを Web ホストにアップロードします。
ShopifyのECサイトをお持ちの場合は、オンラインストアの設定画面に移動し、指定された場所にトラッキングコードを貼り付けてください。
Tumblrにブログをお持ちの場合は、ブログにアクセスし、ブログの右上にある「テーマを編集」ボタンをクリックして、設定にGoogle Analytics IDのみを入力してください。
ご覧のとおり、Google Analyticsのインストール方法は、使用するプラットフォーム（コンテンツ管理システム、ウェブサイトビルダー、eコマースソフトウェアなど）、テーマ、プラグインによって異なります。お使いのプラットフォーム名と「Google Analyticsのインストール方法」をウェブ検索すれば、どのウェブサイトにもGoogle Analyticsをインストールするための簡単な手順が見つかるはずです。
目標を設定する
ウェブサイトにトラッキングコードをインストールしたら、Googleアナリティクスのウェブサイトプロファイルで、小さくても非常に便利な設定を行う必要があります。これが「目標」設定です。Googleアナリティクスの上部にある「管理」リンクをクリックし、ウェブサイトの「表示」列の下にある「目標」をクリックすると、この設定にアクセスできます。
目標を設定することで、ウェブサイト上で重要なイベントが発生した際に、Google Analyticsにその情報を伝えることができます。例えば、問い合わせフォームを通じてリードを獲得するウェブサイトであれば、訪問者が連絡先情報を送信した後に最後に表示されるサンキューページを見つける（または作成する）必要があります。また、商品を販売するウェブサイトであれば、訪問者が購入を完了した後に最後に表示されるサンキューページや確認ページを見つける（または作成する）必要があります。
投稿日時：2015年8月10日